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香港代购哪个好中外品牌纷纷试水“防脱”市场,产品开始高端化

中外品牌陆续试水“防脱”市场,产品开始高端化

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防脱件通过洗涤来保护。

文方良

世界卫生组织的调查显示,平均6名中国人中有1名脱发,约2亿中国人为脱发问题所困扰,目前30岁以前的脱发比例占84%,与父母相比,现在年轻人的脱发平均年龄提前了15年到20年。 因此,洗发水类更加细分化的市场开始出现,具有防止脱力效果的洗发水成为人气品牌,越来越多的品牌开始进入这个市场。

没有独特的偶然性,最近在日中化妆品国际交流协会的年度活动中,日中化妆品国际交流协会理事长杨建中也表示,防脱毛可以通过洗发产品来实现,提出了“杨博士三角理论”,现在日本市场的高级洗发水遵循了这三首洗发水。

以往,日本在一定程度上引导了亚洲美容业的发展趋势,但随着日本市场的高级洗发水的防脱倾向,也许可以预想将来中国的洗发水市场也会迎来这种状况。

洗发水市场潜力很大

过去老年男性是脱发护理市场的主要消费群体,近年来脱发市场已经向20~30岁的年轻一代和女性转变,随着80后、90后脱发患者的增加,“防脱”已经成为中国年轻一代的话题。

艾媒网调查显示,20-30岁脱毛患者比例最高,从各年龄段脱毛比例来看,18岁以下的占32%,18-25岁占24.7%,26-30岁占41.9%,31-40岁占25.4%,41岁以上占4.8%。 分析显示,当代中国人,尤其是年轻人,运动不足、压力过大、情绪不稳定、吸烟等都是年轻脱发患者比例增加的主要原因。

随着追求防脱效果,具有防脱效果的洗发水的增加也变得显着。 目前,我国洗发水市场上,防脱毛洗发水的比例仅为2%,市场规模虽小,但稳步增长。 据艾媒体数据中心统计,2017年防脱毛洗发水市场规模为8.1亿元,2018年为11.3亿元,比2016年分别增长12.8%和15.3%。 预计到2020年,该市场规模将达到15亿元。

另据欧美统计,防脱毛洗发水的增加率为4.2%,比普通洗发水的增加率高2.8%,以脱毛护理产品为例,今后5年的平均增加率将达到10%。

数据显示,中国洗护市场对“防脱”细分领域市场需求旺盛。

不仅如此,日中化妆品国际交流协会理事长杨建中也在11月18日召开的日中化妆品国际交流协会年度活动中宣布,中国防脱毛市场规模将达到300亿500亿元。 据他介绍,在毛发再生医疗时代到来之前,有必要开发能够预防脱发的化妆品(特证产品)。

▎11月18日,杨建中在日中化妆品国际交流协会年度的盛会上发表了讲话

此外,杨建中提出了“杨博士三角理论”。 防脱毛可以从细胞活性化、头皮抵抗力增强、头皮减负刺激源减少三个方面,通过洗涤和养护3种产品来实现。

蓝眼睛以“防脱落”为关键词搜索了红色的书,一共搜索了有4万本笔记的“防止脱洗发水”,记录了2万份笔记。 不仅如此,“脱洗发水推荐”“脱洗发水日本”“脱洗发水女子”也成为了话题的首位。

▎从红书上剪下( 11月20日17点截图)

由此,中国的脱洗发水市场迎来了蓝色的大海。

中外品牌均有入局者,销售量相当大

市场的巨大需求代表着商机。 蓝眼透露,近年来,在中国洗发水市场上,无论是外资品牌还是本土品牌,洗发水都在这个领域开始试水,防脱毛的洗发水产品相继上市,希望冀占据首位。

在国内市场上,霸王的脱洗发水,防止脱洗发水最早是主要效果和卖点的洗发水品牌。 第一款霸王的防脱发洗发水,主要以脂溢性脱发、男性脱发、病变性脱发、物理性脱发为对象,2012年,为了进一步扩大细分市场,霸王以女性脱发、脱发特性为对象,推出了面向女性的防脱发洗发水。

▎霸王防止洗发水

霸王脱洗发水可以说是中国本土品牌脱洗发水品牌的开创者。 2010年发现了“二恶英事件”,其品牌形象一落千丈。 但是在诉讼胜利后,霸王通过积极的品牌重建,在2018年获得了本土高级洗护第三的成绩。

与此同时,随着人们防脱毛需求的增加,更多的外资品牌和国内品牌开始进入防脱毛洗发水市场。 典型的“去屑”深入人心的海飞丝,2018年10月ScalpX防止青春水脱落,这是海飞丝的首款高级护理系列,具有强根健发、深层滋养头皮、清洁、防脱的效果。 该套装现在在宝洁天猫旗舰店以189元出售,月销量已经超过10万件。

▎宝洁天猫旗舰店( 11月20日17点截图)

不仅如此,霸王以外的国内品牌也与防止脱毛的细分化领域有关。 例如,从出道那天开始,以“高端+氛围”的组合面向消费者的阿道夫,近年来开始在防止脱落等效果上下功夫。 2016年,阿道夫姜汁脱发防止洗发水正式上市。 该洗发水主张具有防止脱发育、结实的根、浓密的护理等效果。 现在,这种洗发水在天猫旗舰店的销售价格是78元( 500ml ),月销售也超过了7万件。

阿道夫天猫旗舰店( 11月20日17点截图)

由此可见,这些已经用水防止脱毛的洗发水品牌,产品的销售相当多。 值得注意的是,在上述品牌中,霸王、海飞丝、阿道夫的防脱毛产品已获得化妆品专利。

高端市场有“机遇”

除了各大品牌陆续加入外,目前中国洗发水市场呈现产品高端化趋势。

艾媒网数据显示,购买防脱毛产品的人主要分布在收入水平较高的地区。 从地区分布来看,广东省所占比例最高,为17.79%,其次是浙江省,所占比例为8.17%; 江苏占比7.54%; 山东省为5.25%; 上海市为5.11%。

洗发水高端化的另一个有力证明是洗发水品牌体现在今年的双十一整体上。 今年双十一中,来自美国的高级洗发护理品牌卡诗一举夺得了天猫双十一护理品牌排行榜的第六名成绩。 在该排行榜中,海飞丝、卡诗、阿道夫、欧莱雅美发、沙宣等5个洗发水品牌上榜,卡诗继海飞丝之后成为洗发水第2位的品牌。

卡诗KÉRASTASE是1964年出生于法国巴黎的世界专业品牌,也是奥利亚集团旗下的品牌之一。 2012年8月,卡尔诗以在上海设立品牌形象概念rueheroale零售专柜的形式正式进军中国。 蓝眼透露,该国际高级洗发水品牌推出了预防脱毛的相关产品卡诗头皮系列的根本特制洗发水。 专门针对纤细易脱发的发质,是具备养护头皮、预防脱发功能的产品。 该洗发水在天猫旗舰店售价为260元( 250ml ),尽管价格相对较高,但每月仍超过5000件。

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可以看出,不仅是脱洗发水,中国的洗发水市场整体也逐渐开始高端化。 轻飘飘的,舒利等大众洗发水品牌的升级中,每个人都能窥视到。 今年9月2日,流柔为CS频道定做的高级香味洗护系列“法国小香瓶”正式登场。 该产品在外观上不仅改变了流柔的传统设计风格,从价格上看,99元单价比流柔的其他含量相同的产品还要高10000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000000

总体来看,国内的洗发水市场有很大的市场空间,同时高端洗发水也逐渐成为主要的市场趋势。 那么,另一个“霸王”什么时候出现呢?我们拭目以待。 回到搜狐,让我们更详细地看看

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