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原题:网红奶粉正规军之路

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文/大风

编辑/秦川川

澳大利亚奶粉一直是购买奶粉的主要阵地之一。

澳大利亚的“netred”奶粉品牌贝拉米在中国受到无数宝父宝母的欢迎,以前只能代购。 现在这个洋品牌终于来到我们身边——12月5日,贝拉米股东同意中国季风集团每股收购13.25澳元。

这意味着中澳之间成立了最大的乳制品行业收购方案。

最近,澳大利亚产业布局迅速推进,蒙牛精心画出的世界战略图越来越清晰。 无论是在新西兰的产业布局,还是最近的Lion DD和beramy的收购,蒙牛的势头都很好,有几支箭。

随着蒙牛在澳大利亚的配置接近完成,其产品线和资源、渠道的配置也越来越完善,2020年“世界牛”就绪。

众所周知,我国婴幼儿配方奶粉市场规模庞大,作为高级婴幼儿配方奶粉的代表品种,有机奶粉近年来市场需求激增。

澳大利亚第一,收购世界领先的贝拉米,在这种背景下是重要的解决办法。 随着贝拉米的加入,蒙牛在高端婴幼儿奶粉市场的短板也得到了补充。

吕敏在掌舵前,帮助中国婴儿奶粉市场创造辉煌业绩。 就任后,卢敏放将蒙牛原本的“碎片化”奶粉业务整合到锉平台下,制作出以有机奶粉、羊奶粉和“添加乳铁蛋白”为代表的起爆产品,创造了集中于高端产品、高端品牌的发展途径。

据2018年年报报道,季风奶粉业务实现了49%的高增长,在总收入中的占有率已接近10%。 据前几天发表的2019年中报道,季风奶粉行业持续维持44%的高增长率,充分显示了奶粉板块的势头。

与此同时,为了制作坚硬的高级有机奶粉产品线,蒙奇选择与贝拉米结婚,这是典型的优势。

通过并购,蒙牛不仅可以获得贝勒米独特的优质有机乳源和奶粉技术,还可以有效扩大蒙牛奶业务的超高级板块阵容,使蒙牛进入高级细分市场。

同时,雅士利在中国和中国的市场展开了竞争,迅速扩大了奶粉业务总收入。 另外,很多宝父宝母爱的贝拉米米粉等产品也发挥了更大的作用,贝拉米伞下的婴幼儿有机辅助食品板块,为蒙牛开辟了新的市场空间。

贝拉米牧场位于澳大利亚塔斯曼岛,整个农场受澳大利亚农业可持续发展联合会支配,既不能使用杀虫剂也不能使用化肥。

薇拉米农场的照片来自薇拉米的主页

除农场优良外,贝拉米奶牛也选择“有机奶牛”,所有奶牛都有家谱,避免近亲繁殖,保证乳源品质。 复杂的工程制约了农场的一切活动,维拉米奶粉也被称为“奶中之王”。

据bellamie首席执行官Andrew Coen介绍,bellamie将于2020年陆续推出高级有机羊奶粉和超高级有机奶粉产品,中文版有机米粉和DHA发酵乳果泥也将于明年3月与网上消费者见面,“这将对我们在网上开拓渠道产生积极影响”

曾经是中国网红品牌的贝拉米,在蒙奇的指导下,以正规军的姿态迅速进入中国市场,预计将成为中国婴儿的新宠物。

与收购berramy不同,前几天,蒙牛收购Lion DD的意义在亚太市场的供应链和市场布局层面表现得更为突出。 蒙牛将此次收购形容为公司“创造地区市场整合者的另一个重要里程碑”。

Lion DD主要生产和销售其象征性乳品饮料、酸奶、白乳、低温果汁等乳品和饮料组合,一些品种具有在澳大利亚领先的市场地位。

Lion DD在澳大利亚拥有13个现场设施和接触3.5万客户的连锁流通网络,每年通过约280名奶农和85名农户购买约8.25亿升牛奶和5000万公斤水果。

蒙牛公告说,Lion DD拥有众多象征性乳业品牌,乳饮料、酸奶、低温果汁及植物饮料等居澳大利亚市场首位。

通过并购,蒙牛可以获得大量的高品质乳源、工厂和冷链流通网络,Lion DD的品牌知名度使蒙牛预计其产品将受到东南亚和中国消费者的欢迎,并释放这些地区巨大的市场潜力,为蒙牛提供大的市场开拓机会。

蒙牛乳业并购Lion DD交易书的照片来源于互联网

在收购Lion DD之前,蒙牛一直致力于链条的构筑。 2013年9月蒙牛旗下的雅斯利在2亿2千万新闻元新西兰建立了工厂。 2014年1月,蒙牛与北美食品巨头White Wave Foods成立了合资企业,开展了蒙牛在植物蛋白领域的产品战略布局。

其次,通过与丹麦Arla Foods、法国Danone (达能)、新西兰Asure Quality等行业巨头的战略合作,蒙古牛迅速实现了与国际乳业先进管理水平的联系,形成了乳源建设、研发生产和销售一体化的大型乳制品全产业链

2016年蒙牛收购了澳大利亚的乳业企业burra食品。 去年11月29日,印度尼西亚爪哇省芝卡郎( Cikarang )的蒙牛YoyiC工厂正式开业,该工厂是继新西兰雅士利工厂之后建成的第二家海外工厂,实现当地生产、当地销售。

据业内专家介绍,随着贝拉米和Lion DD的加入,下一季的收入将显着上升。 一切都准备好了,缺少东风,蒙牛的2020年一定会在“世界牛”的道路上实现飞跃性的进步。 回到搜狐,让我们更详细地看看

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